望文生义，本是语言一种贬义，仅根据字面意义来理解内容，可运用到广告里，便由贬变褒，使广告顿时生色，妙趣横生。如：1.“活力宝”增进阁下活力。
——活力宝饮料广告2.常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告3.金道鞋，伴君走上金光大道。
——金道牌皮鞋广告4.四达，四达，四通八达。——四达运输公司广告 望文生义体广告，最大的好处是让消费者易记，如例①②④。
还有一个重要作用，它往往用来解释品牌、企业名称。如例③和例④。
又如：1.金照——金光四照。——金照服装广告2.中意中意，人人中意。
——中意电冰箱广告3.万家乐，乐万家。——万家乐热水器广告 望文体广告，还有一个功能，就是可以突出商品的性能、质量，如下例：1.威力，威力，够威够力。
——威力洗衣机广告2.好乐产品——好在千家，乐在万户。——好乐制冷设备广告3.都乐，都乐，让大家一起欢乐。
——都乐饮料