党的新闻宣传事业是党的事业的重要组成部分。在新的历史条件下，新闻媒体在经济社会发展和社会生活中的作用日益凸显。党的十六届四中全会《决定》指出，要引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感，进一步改进报刊、广播、电视的宣传，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，增强吸引力、感染力。这一重要论述深刻阐明了党的新闻宣传工作的性质和要求，有助于我们牢牢把握正确的舆论导向，加强和改进新闻宣传，为激励人民奋勇前进提供强大的精神动力和智力支持。
从我们党的性质看，《中国共产党章程》开宗明义：“中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。”党章对党的性质的明确规定，从根本上保证了党的主张和人民心声的一致性。作为党的主张的具体体现，党的路线方针政策是怎么来的？我们党早就有过明确的总结：从群众中来，到群众中去；再从群众中来，再到群众中去。这是一个多次循环往复的过程。显然，人民心声是党的主张的基础和来源，党的主张则是人民心声的集中和升华。新闻媒体正确体现党的主张，就会真实反映人民心声；反之亦然。
从新闻的本质看，真实是新闻的本质特征。传媒要真实地反映社会生活，就必须牢牢把握社会的本质，反映社会的主流。我们党在50多年的执政实践中，始终坚持立党为公、执政为民，团结和带领全国各族人民战胜各种风险和挑战，把四分五裂、贫穷落后的旧中国建设成为人民生活总体上达到小康水平、正在蓬勃发展的新中国，取得了举世瞩目的成就。这是我国的基本社会现实，新闻媒体有责任准确、及时、全面地反映这个变化过程。从过去的“四分五裂、贫穷落后”到现在的“总体小康”，再到下一步的“全面小康”，正是党不断集中人民心声，再把它升华为党的主张，进而转化成执政实践，从而实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益的历史进程。新闻媒体客观地记录、传播这一历史进程，正是既体现了党的主张，又反映了人民心声。
从新闻事业的性质看，我们的新闻事业是党的事业，与党休戚与共，是党的生命的一部分。因此，体现党的主张，新闻媒体责无旁贷。我们的新闻事业又是社会主义先进文化的组成部分，应当成为面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化事业。因此，反映人民心声，新闻媒体义不容辞。忘记了体现党的主张和反映人民心声的统
一，新闻事业就会偏离正确的方向，给党和人民的事业造成损失。
我国正处于并将长期处于社会主义初级阶段。随着改革开放和社会主义市场经济的发展，经济社会生活和人们的思想观念日益多样化，新闻媒体也获得了前所未有的大发展。但一些不负责任的媒体，单纯追求经济效益，放任有偿新闻、虚假广告、低俗之风的滋长蔓延。这既背离党的主张，也违背人民心声。强调“把体现党的主张和反映人民心声统一起来”，清晰地指明党的主张和人民心声是一个统一体，两者水乳交融、相互依存、密不可分。只有坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来，才能牢牢把握舆论导向，增强新闻宣传的吸引力、感染力，使正确引导社会舆论和贴近实际、贴近生活、贴近群众实现有机统一。所有新闻媒体都应朝着这个方向努力。当然，强调党的主张和人民心声的统一性，并不等于说在任何时候、任何情况下，党的路线及其各项方针政策与所有人的愿望、意志绝对相符。不过，这种差异反映的是整体与局部、主要与次要、一般与个别的关系。新闻媒体只要着眼大局，把握主流，增强引导舆论的本领，就能掌握舆论工作的主动权。